Sea of Sameness: Wenn alle gleich aussehen, gewinnt niemand

Scrollt mal durch euren LinkedIn-Feed. Oder durch die Anzeigen auf Instagram. Fällt euch was auf?

Alles sieht irgendwie gleich aus. Gleiche Farbwelten, gleiche Stock-Ästhetik, gleiche Tonalität. Marketingexperten haben dieses Phänomen „Sea of Sameness" getauft – und sie hatten damit schon recht, bevor KI zum Mainstream wurde.

Jetzt wird es erst richtig kritisch.
Denn wenn jedes Unternehmen dieselben Tools nutzt, um Content zu generieren, entsteht nicht Vielfalt – sondern Gleichförmigkeit. Midjourney-Visuals mit dem immer gleichen „professionellen" Look. ChatGPT-Texte mit der immer gleichen „inspirierenden" Stimme. Kampagnen, die technisch sauber sind, aber null Charakter haben.

Das Problem ist nicht KI an sich. KI ist ein brillantes Werkzeug. Das Problem ist, was passiert, wenn KI zum Ersatz für Markenarbeit wird statt zu deren Verstärker. Denn was KI nicht kann: Ecken und Kanten entwickeln. Eine Haltung einnehmen. Eine visuelle Sprache schaffen, die so eigenständig ist, dass man das Logo abdecken kann und trotzdem weiß, welche Marke spricht.

Genau das ist die Aufgabe von Markenführung. Und genau das macht den Unterschied zwischen Unternehmen, die im Feed verschwinden – und denen, die hängenbleiben.

Wir haben das bei Musterring erlebt: Eine Traditionsmarke, die sich in einem hart umkämpften Möbelmarkt nicht über den Preis, sondern über eine unverwechselbare Markenidentität differenziert. Kein generischer Möbel-Look, sondern eine eigenständige Sprache.

Mehr zum individuellen Marken-Refresh von Musterring

Wie stellt ihr sicher, dass euer Content nach euch klingt und aussieht – und nach niemandem sonst?