Marke ist kein Kostenfaktor – sondern ein Wachstumstreiber

Mal ehrlich: In wie vielen Unternehmen wird Markenarbeit immer noch als „das, was Marketing halt so macht" abgetan? Als hübsches Beiwerk, das man sich in guten Zeiten leistet – und in schlechten als Erstes streicht?

Der Deutsche Markenmonitor 2026 liefert jetzt die Zahlen, die dieses Denken widerlegen. Die Studie des @German Design Council und der @gmk Markenberatung – basierend auf den Antworten von über 310 Führungskräften – zeigt:

• 45 % der starken Markenunternehmen realisieren nachhaltiges Wachstum. Bei den weniger starken sind es nur 17 %.
• Starke Markenunternehmen erzielen höhere Margen und sind wirtschaftlich resilienter.
• Und trotzdem: Nur 14 % der befragten Unternehmen haben überhaupt KPIs für ihre Markenperformance. Über die Hälfte misst ihr Markenimage gar nicht.

Die Frage ist nicht, ob ihr euch Markenarbeit leisten könnt. Die Frage ist, ob ihr es euch leisten könnt, es nicht zu tun.

Zum Markenmonitor:
https://www.deutscher-markenmonitor.de