𝗦𝘁𝗲𝗹𝗹 𝗱𝗶𝗿 𝘃𝗼𝗿, 𝗱𝗲𝗶𝗻𝗲 𝘁𝗲𝘂𝗲𝗿𝘀𝘁𝗲 𝗞𝗮𝗺𝗽𝗮𝗴𝗻𝗲 𝗹ä𝘂𝗳𝘁 – 𝘂𝗻𝗱 𝗱𝗲𝗶𝗻 𝗔𝘂ß𝗲𝗻𝗱𝗶𝗲𝗻𝘀𝘁 𝗺𝗮𝗰𝗵𝘁 𝘀𝗶𝗲 𝗶𝗻 𝟯𝟬 𝗦𝗲𝗸𝘂𝗻𝗱𝗲𝗻 𝗸𝗮𝗽𝘂𝘁𝘁. 🤦‍♀️

(𝗨𝗻𝗱 𝘄𝗮𝗿𝘂𝗺 𝗕ö𝗹𝗹𝗵𝗼𝗳𝗳 𝗶𝗻 𝗕𝗶𝗲𝗹𝗲𝗳𝗲𝗹𝗱 𝗵𝗶𝗲𝗿 𝗮𝗹𝗹𝗲𝘀 𝗿𝗶𝗰𝗵𝘁𝗶𝗴 𝗺𝗮𝗰𝗵𝘁)

Eine unbequeme Wahrheit: Die beste Kampagne der Welt verpufft, wenn das Telefonat, das Messegespräch oder der Bewerbungsprozess etwas völlig anderes vermitteln als das, was draußen versprochen wird. Und das passiert häufiger, als man denkt. Das Ergebnis: Jede Abteilung erzählt eine andere Geschichte. Der Vertrieb verspricht etwas anderes als das Marketing. Der Service liefert etwas anderes als die Karriereseite. Und die Zielgruppe spürt den Bruch – bewusst oder unbewusst.

𝗗𝗮𝘀 𝘄𝗶𝗿𝗱 𝗯𝗲𝘀𝗼𝗻𝗱𝗲𝗿𝘀 𝗸𝗿𝗶𝘁𝗶𝘀𝗰𝗵 𝗶𝗻 𝗭𝗲𝗶𝘁𝗲𝗻, 𝗶𝗻 𝗱𝗲𝗻𝗲𝗻 𝗙𝗮𝗰𝗵𝗸𝗿ä𝗳𝘁𝗲𝗺𝗮𝗻𝗴𝗲𝗹 𝗱𝗮𝘀 𝗧𝗵𝗲𝗺𝗮 𝗡𝗿. 𝟭 𝗶𝘀𝘁.

Denn Mitarbeitende, die sich nicht mit der Marke identifizieren, werden auch keine überzeugenden Markenbotschafter im Recruiting sein. Und Bewerber merken sofort, ob eine Arbeitgebermarke nur auf der Karriereseite existiert – oder im Unternehmen gelebt wird. Starke Marken werden nicht nur nach außen kommuniziert. Sie werden nach innen verstanden, gefühlt und getragen.

Ein Projekt, das genau das zeigt: Für die Böllhoff Gruppe haben wir zum 100-jährigen Standort-Jubiläum in Bielefeld eine Kampagne entwickelt, deren Kern nicht das Unternehmen war, sondern die Menschen darin: „𝗢𝗵𝗻𝗲 𝗘𝘂𝗰𝗵 𝗸𝗲𝗶𝗻 𝗪𝗶𝗿, 𝗼𝗵𝗻𝗲 𝗘𝘂𝗰𝗵 𝗸𝗲𝗶𝗻 𝗛𝗶𝗲𝗿." Die eigenen Mitarbeitenden als Gesichter der Marke – auf großflächigen Plakaten, Bannern und in der Online-Kommunikation. Keine Stockfotos. Keine Floskeln. Echte Menschen, die für die Marke stehen.

Ihr seht: Markenführung beginnt nicht beim Kunden. Sie beginnt im Team.

👉 https://tmc-brandwork.de/work/kampagne-zum-100-jaehrigen-standort-jubilaeum